Amazon Experten Folge: DSP einfach erklärt! Gamechanger für E-Commerce?

00:00:00: So, herzlich willkommen zu einer neuen Folge E-Commerce Geflüschter.

00:00:04: Heute mit unserem Head of DSP Michael Meier.

00:00:06: Herzlich Willkommen!

00:00:07: Servus Heiztasern!

00:00:09: Yes heute Expertenfolge haben uns schon sehr lange vorgenommen warum es mittlerweile einen großen Fragekatalog gibt zum Thema DSP.

00:00:18: Deswegen Michi du bist seit fast sechs Jahren Teil von eFly Mittlerweile Head Of DSP.

00:00:23: holen wir mal ab Amazon ist mehr als nur Markplatz.

00:00:27: Was genau ist die Amazon DSP?

00:00:30: Yes, genau.

00:00:32: Amazon DSP für viele immer noch in einem Black Box.

00:00:36: Amazon hat sich in den sechs Jahren wo ich jetzt mit dabei bin bei der eFly aber auch schon länger natürlich extrem weiterentwickelt.

00:00:42: Und Amazon ist meiner Meinung oder generell auch nicht mehr nur der Marktplatz amazon.de, sondern mittlerweile ein riesiges Medien-Ökosystem sich dahinter entwickelt hat – wir sprechen dann von einem Prime Video, einen Twitch, nennt viel wie Amazon Music und das sind alle Themen die mittlerweile auch zu Amazon dazugehören wo wir uns über die Amazon DSP dann auch Zugang zu diesem Inventar schaffen können um Sichtbarkeit zu generieren oder unsere Produkte letztendlich schnelles zu platzieren.

00:01:10: Und darum soll es heute auch in der Folge etwas gehen.

00:01:13: Yes, heute vor allem auch sehr viele Fragen die immer wieder aufkommen.

00:01:16: Erste Frage von mir ist ja oft werde ich gefragt Adi aber DSP ist doch nur für Branding und nur für Awareness mit einem hohen Budget.

00:01:27: Stimmt das Ganze?

00:01:29: Nein!

00:01:31: Erstmal würde ich das ganze mit ein Nein tatsächlich beantworten.

00:01:34: Ist auch mit weniger Budget zur Verfügung.

00:01:36: Die Frage ist immer was ist die Zielsetzung Und was ist die Kampagne Art?

00:01:41: Was ist die Strategie dahinter.

00:01:43: Grundsätzlich muss ich auch genügend Reichweite zu, Reichweitig einkaufen, genügen Budget für Genügendreichweite haben um mit den Daten arbeiten zu können und auch einen gewissen Impact zu erzielen.

00:01:55: Deshalb haben wir jetzt bei einer Prime Video-Kampagne schon ein gewisses höheres Budget das wir benötigen.

00:02:01: aber auch mit High Intent Audiences also Strategien, wo der Kunde sehr nah am Kauf ist kann ich auch mit deutlich weniger Budget arbeiten und damit auch Kampagnen steuern.

00:02:13: Okay bedeutet wir können die Frage beantworten sowohl als auch Branding Ja, aber natürlich auch dann reinstarten und gucken wie sich das Ganze entwickelt.

00:02:24: Genau es ist letztendlich eine Strategie abhängig.

00:02:26: wir haben auch kein direktes Mindestbudget.

00:02:29: nichtsdestotrotz für eine Awareness Kampagne sollte ich schon mit mehr Budget arbeiten als jetzt mit rein Retargeting Kampagnen.

00:02:36: Aber gerade mit Retargeting Kampanien kann man auch einen softeren Einstieg über die Amazon DSP wählen.

00:02:43: Heute auch ein bisschen Freestyle von den Fragen passt, aber glaube ich thematisch auch ganz gut.

00:02:47: Und zwar Amazon hat ja auch einen QEins relativ viele Neuigkeiten rausgebracht mit einem Microsoft, mit einem Spotify und Netflix.

00:02:56: Mich fragen immer viele, warum macht Amazon so viel im DSP Bereich?

00:03:02: Was ist das Ziel davon für Amazon vor allem?

00:03:08: Denke ich die Vision, die DSP Nummer eins zu werden.

00:03:12: Die DSP mit jeglichem Inventaum einfach den Nutzer oder den Kunden über den ganzen Tag hinweg zu verfolgen.

00:03:19: also dass wir über Amazon DSP letzten Endes der Nutzer beim Aufstehen über einen Amazon Music oder auch einen Spotify oder

00:03:26: Alexa

00:03:26: welches neu mit dazu kamen zu erreichen dann über die Bahnfahrt vielleicht auch auf Amazon Marktplatz einfach Sichtbarkeit zu schaffen, aber auch wenn der Nutzer am Ende des Tages auf der Couch ist oder der Kunde.

00:03:39: Der Endkunde da einfach auch wieder Sichtbarigkeit zu schaffen.

00:03:43: und das ist die Zielsetzung von Amazon in jeglichen Lebensbereich des Kunden auch präsent zu sein.

00:03:49: und damit schalten sie ja auch sehr viel Inventar mit dazu wie auch eine Netflix- oder auch eine Dishon.

00:03:55: Das heißt, für Amazon ist wahrscheinlich der Marktplatz durchgespielt mehr oder weniger.

00:03:59: Das heißt das ist sozusagen das große Zukunftsthema von Amazon.

00:04:03: Könnte man so sagen ich gestarkt davon aus die Visiones.

00:04:06: es gibt ja mehrere DSPs.

00:04:07: da sprechen wir von Google DSP ein Tabula Trade Desk und ich gehe stark davon aus dass Amazon einfach auch die Zielsetzung hat die DSP Nummer eins zu sein was das ganze Inventar geht.

00:04:20: Du hast gerade schon die anderen DSPs angesprochen.

00:04:22: Wo steht Amazon aktuell?

00:04:24: Sind ja dann knapp hinter Google, wie ist es von der Aufteilung

00:04:26: aktuell?

00:04:28: Aufteilungen würde ich sagen.

00:04:30: Amazon ist schon weit oben mit dabei.

00:04:32: Gerade aber einen Trade Desk oder auch ein Google vom Grundvolumen gegebenenfalls noch etwas höher.

00:04:39: Kenne ich jetzt aber auch die genauen Zahlen, um ehrlich zu sein nicht.

00:04:43: Da macht Amazon aber sehr viele Schritte gerade mit einem Netflix und Disney oder auch einen Sky womit angeschlossen wird, um hier einfach der Wettbewerb voranzusehen wie man es bei Amazon generell kennt.

00:04:56: Die verschiedenen DSPs haben wir uns gerade kennengelernt.

00:04:59: was ist auch der Unterschied bezüglich Kampagnensteuerung oder der allgemeinen DSP Google über das Amazon?

00:05:05: Was gibt's da für Unterschiede?

00:05:07: Grundsätzlich in der allgemeinen Kampagnensteuerung sind gleiche Zielwerte, der große Unterschied sind Daten.

00:05:15: Amazon DSP arbeitet natürlich mit den Amazon-Daten also den Marktplatzdaten.

00:05:20: was für mich ein großer USP für die Amazon DSPs weil wir hier von Kaufdaten sprechen.

00:05:26: Amazon weiß was der Kunde kauft und was der Nutzer surgt Und was am Ende des Tages, was den Kaufinteresse der Kunde hat?

00:05:35: Beim Google beruht sehr viel Aufsuchtdaten.

00:05:37: Über Google.

00:05:38: bei einem Meter sind es Interessen-Daten wie Was leigt ein Nutzer, was wem folgt der Nutzer und Kaufdatensinn letztendlich schon nochmal einen Schritt weiter.

00:05:48: entscheidender weil was ein Kunde kauft das braucht er am ende des tages auch suchen tut man mehr.

00:05:57: verstehe Ja, oft kommt die Frage wenn ich jetzt einen Amazon DSP anbinde habe aber parallel schon ein Google-Account und Google Ads kommen wir uns da nicht in die Quere.

00:06:07: Wie läuft das Ganze ab?

00:06:09: Nicht gezwungenermaßen also.

00:06:11: es gibt Vorkehrungen die man treffen muss in den strategischen Entscheidungen.

00:06:15: Wir haben bei beiden DSPs Inventare wo es zu einer Überschneidung kommen kann weil beide DSPs sozusagen dann auf gleiche Werbeplätze bieten.

00:06:24: wo wir dann auch von der Kannibalisierung sprechen.

00:06:27: Wichtig ist, dass wenn man gleiches Tageting über die zwei verschiedenen Plattformen ausspielt das wir sicherstellen, dass wir jetzt nicht das gleiche Inventar über Amazon DSP wie über eine Google-DSP ansprechen.

00:06:40: oder auch durch die Daten, die wir letzten Endes haben können wir sicherstellen dass wir nicht Käufer vom Webshop noch mal zusätzlich über die Amazon DSP ansprechen also durch Exkludierungen, Nägierungen und durch die reine Auswahl des Inventars.

00:06:57: Wo werde ich ausgespielt?

00:06:58: Kann ich sicherstellen das keine Kanibalisierung stattfindet mehr?

00:07:03: Ein größerer Vorteil durch beide DSPs ist natürlich auch nochmal mehr reichweite, inkrementelle Reichweite zu schaffen weil ich bei den DSPs auch vereinzelte exklusive Werbeplätze habe.

00:07:15: Gerade in einem Prime Video ist ein Beispiel wo ich eben auch nur über die Amazon DSP erreichen kann.

00:07:21: Das heißt Plätze die sozusagen die Google-DSP nicht anbietet und nicht im Portfolio hat?

00:07:26: Genau!

00:07:26: Weißwörser ist das eine große Vorteile.

00:07:28: Den Werbeplatz den die Amazon nicht im Portfolio hat, aber genau so hat halt Amazon DSP auch einen Music.

00:07:35: Ein Spotify mittlerweile angebunden auch wenn es nicht direkt zum Amazon Ökosystem gehört.

00:07:42: Yes das heißt nutzt beides, nutzt von beiden die Vorteile.

00:07:46: Thema Cannibalisierung haben wir abgeschlossen und nicht vorhanden weil man es richtig macht.

00:07:51: deswegen ist sehr spannend.

00:07:53: Lass uns gerne mal reintauchen bezüglich DSP- und allgemeiner Steuerung.

00:07:58: Vor einigen Jahren gab es ja das Thema Amazon DSP.

00:08:02: Ich mache es direkt mit Amazon, man muss aber ein Minus Beachy legen.

00:08:05: damals was glaube ich von thirty-fünfunddreißig tausend Euro war vor zwei drei Jahre.

00:08:10: mittlerweile haben wir an paar Agenturen Zugang.

00:08:13: Warum?

00:08:14: Mit eFly!

00:08:15: Warum mit einer Agentur?

00:08:16: und wie läuft das ganze da am Pell?

00:08:18: Genau früher waren die Minus Spendings Minus Beaches nach fünfund dreitaun Euro im Monat.

00:08:23: Mittlerweile ist das Ganze nochmal deutlich limitierter oder wir sprechen auch von höheren Budgets, führen Zugang.

00:08:29: Und da ist ein klarer Vorteil das die Eintrittsbarrieren über eine Agentur wie bei uns beispielsweise deutlich geringer sind und man nicht mit einem Mindestbudget von thirty-fünftausend oder auch fünfzig tausend Euro im Monat hat um DSP schalten zu können.

00:08:45: Dann klassische Frage okay wenn nicht fünfundreißig oder fünfzigtausende mit welchem Budget sollte man starten um wenigstens etwas budget so haben?

00:08:53: Das ist auch lohnt

00:08:55: Wichtige Frage, immer auch schwierig zu beantworten weil es auch strategisch abhängig ist.

00:09:03: Sprechen wir jetzt von der Streaming TV-Kampagne oder einer größeren Awareness Kampagne dann haben wir da auch Budgets die in dieser Größenordnung liegen weil ich teurere tausend Kontaktpreise habe.

00:09:14: also ich zahl mehr für die Impression und brauche auch damit genügend Budget, um den Nutzer zu... oder genügen Nutzer erreichend einen Impact zu haben.

00:09:23: Gerade um die ersten Tests zu gehen im Consideration Awareness Bereich kann man glaube ich schon fünftausend Euro mal im Monat als Hausnummer nehmen mit dem wir auch genügen Daten sammeln zu können und auswerten zu können ob das Ganze funktioniert.

00:09:38: wenn ich aber auch rein.

00:09:40: also wir sprechen da immer von High Intent Audiences bedeutet Kunden oder Nutzer, die einen hohen Kaufinteresse haben letzten Endes.

00:09:52: Also sehr nah am Kaufsinn da kann man auch mit noch mal weniger Budget starten klassische V-Targeting Audiences zum

00:09:59: Beispiel.

00:09:59: Was heißt weniger?

00:10:00: Das bedeutet Anfang vierstellig, Tausendfünfhundert.

00:10:03: Ja, kann man starten muss sich aber auch bewusst sein dass es hierbei eben dann vorwiegend um V Marketing gegeben falls noch kompetite Audiences angeht und man nicht in den höheren Funnel geht.

00:10:16: Einfach aus dem Grund, weil es dann nicht direkt funktioniert habe ich einfach zu wenig Reichweite generiere um wirklich mehr Wert zu schaffen.

00:10:24: Dann halten wir mal fest ab Tausendfünfhundert.

00:10:26: wie gesagt die Frage kommt sehr oft alles drunter macht glaube ich keinen Sinn und alles drüber je nach Budget auch Richtung Awareness, Branding, Prime Video etc.

00:10:37: inwiefern wir drüber sprechen dürfen.

00:10:38: Aber ich glaube auch spannendes Thema und zwar Kooperationen mit Amazon.

00:10:42: bei uns, wenn Kunden im Office sind, sind sehr oft die Amazon Ansprechpartner mit dabei.

00:10:47: genau aus einem Grund ja warum weil eine Zusammenarbeit mit Amazon XE Fly X-Kunde eigentlich auch immer erfolgreicher läuft und spannenderweise, wenn man natürlich auch sehr, sehr oft added value bekommt im Bereich DSP.

00:11:00: Frage an dich was ist der added value?

00:11:03: Warum gibt es den und wie läuft das Ganze ab?

00:11:06: Edit Values sind letztendlich Incentives von Amazon.

00:11:10: Die gibt es ja auch im Bereich Sponsored Product für neue Werbemittel, wo Amazon neue Kanäle fördern will um den Eintritt oder die Eintritsbarrieren dadurch einfach kleiner zu halten attraktiver zu machen neue Produkte zu testen.

00:11:25: und da ist der Edit Value ein Incentive von Amazon.

00:11:29: Bedeutet auch an jeden Zuhärren Erste Amazon DSP Kampagne gibt's meistens added value.

00:11:35: für die Prime Video Kampanien gibt es meistens added value.

00:11:38: auch da wenn ihr keinen Ansprechpartner habt von amazon gerne auf uns zukommen dann können wir euch auch da mal connecten weil wie gesagt das macht Sinn und vor allem ja kann man mitnehmen um da vor allem auch die ersten Schritte Richtung DSP zu machen?

00:11:51: Vor allem aber auch die Zusammenarbeit mit Amazon steht da natürlich auch im Vordergrund.

00:11:56: Amazon hat Zugriff auf Daten, auf die man als Agentur oder als Seller, als Händler, als Marke keinen Zugrifft hat.

00:12:04: und da bietet sich immer eine sehr enge Zusammenarbeit natürlich auch zur Amazon zu pflegen abseits von jeglichen Incentives.

00:12:11: Deswegen nochmal ein Tipp auch immer zu den vor Ort Terminen einladen weil auch da It's a People Game sind zusammenarbeiten meistens auf Volker hier als ohne.

00:12:21: Ja, nächste Frage!

00:12:22: Wir hatten es gerade schon bezüglich Q-Eins was dazukommen?

00:12:26: Gerade Microsoft, Netflix und Spotify.

00:12:29: Nächste Woche ist Dienstag also heute ist der zehnte April.

00:12:34: Nächstes Woche Dienstag ist dann die Amazon Unboxed.

00:12:37: bei der Amazon Unboxing wird auch erfahrungsgemäß bekannterweise im relativ viel über DSP erzählt.

00:12:45: Frage in Dich Wie stellst du dir die Zukunft vor, auch für deine Abteilung?

00:12:49: Wie glaubst du wird sich die DSP entwickeln und was können wir erwarten in den nächsten Monaten.

00:12:54: Ja ich glaube Amazon legt weiterhin einen sehr großen Fokus auf die DSPs.

00:13:00: Sie werden die Amazon Marketing Cloud auch ein wichtiger Zusammenhang hiermit weiter ausbauen um uns einfach... als Advertiser oder als Marketer mehr Daten zu liefern, mehr Klarheit über unsere Marketingstrategien- oder Marketingentscheidung.

00:13:15: Und da wird ein riesiger Fokus auch wieder auf der Unboxed am Dienstag liegen.

00:13:20: Zusätzlich ist der grobe Plan von Amazon die DSP generell in die klassische Konsole zu integrieren.

00:13:28: Wird spannend.

00:13:29: also ich glaube da werden noch einige Schritte gemacht dass die DSPs nochmal deutlich zugänglicher für alle wird.

00:13:37: Genau bedeutet das gab es wie gesagt auch schon ein paar Updates, dass in der normalen Werbekonsole dann einfach einen Reiter auftaucht, AMC und dann kann man direkt in die Daten rein.

00:13:47: Macht's natürlich einfacher mit den Daten zu arbeiten weil aktuell hat sie ja auch bloß jede Agentur oder Amazon halt.

00:13:54: Lass uns vielleicht noch mal Richtung AMC schauen.

00:13:57: war vor allem auch in den letzten Monaten ein großes Thema, gerade mit Pev to Conversion und Time-to-Conversion.

00:14:02: Inwiefern macht die AMC Sinn?

00:14:05: Inwieferen kann man mit den Daten arbeiten und was bringt es vielleicht für die allgemeinen Kampagnen?

00:14:11: AMC, kurz und knapp MUST HAVE mittlerweile meiner Meinung nach.

00:14:16: Die Amazon DSP gibt es ja auch schon sehr lange.

00:14:18: Amazon Marketing Cloud gibt das auch schon länger.

00:14:21: aber jetzt knapp seit zwei bis drei Jahren ist die Datenqualität und was wir aus der Amazon Marketing cloud raus bekommen einfach noch mal so krass viel besser geworden.

00:14:36: Marketingentscheidungen so viel weiter hilft.

00:14:38: Also um ein Beispiel zu nennen, früher war es häufig so dass wenn wir jetzt Awareness Kampagnen schalten wie häufig nur mit Impressions CTA arbeiten konnten keinen klaren Return of Invest KPIs und durch die Amazon Marketing Cloud können wir ja ich sage mal immer Licht ins Dunkle bringen den Blindflug etwas anders betrachten bedeutet wir kriegen die Customer Journey nachvollzogen.

00:15:05: Kunde sieht eine Prime Video Kampagne geht danach auf sein Handy, auf Amazon klickt eine Sponsored Product Kampanie schaut sich das Produkt an.

00:15:14: drei Tage später schaut er nach dem Wetter wie wirds wetter.

00:15:18: am samstag kriegt auf wetter.de nochmal eine Display-V-Tagging Kampanien angezeigt und kauft über diese.

00:15:25: dann hatten wir in der Vergangenheit den Sale bei der Display Retargeting Kampagne gesehen und die Prime Video Kampagne konnten wir nie genau zuordnen wie viel Sales dann auch, wie sich die Kaufrate dadurch ins positive verändert hat, beeinflusst worden ist.

00:15:41: Und da durch diese Metriken Customer Journeys können wir wirklich wieder eine Prime Videokampagne anhand von Kauf KPIs messbar machen.

00:15:51: Auch da, ich glaube für die Zuhörer ganz wichtig.

00:15:54: Die meisten haben sich Daten gewünscht von Amazon jetzt auch in den letzten Jahren.

00:15:58: Mittlerweile gibt es eigentlich an jeder Stelle diese Daten mit der AMC und dem Catego Insights mit POI deswegen auch da.

00:16:03: Appell nutzt die Daten.

00:16:05: Ich glaube man kann auch sehr viel für die Kampagnen dadurch ableiten und dementsprechend effizienter umsetzen.

00:16:11: Und gerade in Zeiten wo die meisten Richtung Bottom Line Richtung hey, mal guckt sich nochmal die Zahlen nochmal ein Ticken genauer an ist vor allem die AMC, glaube ... auch Richtung wie es dir mir hier gerade beschrieben hat.

00:16:22: Time to Conversion, Path To Conversion.

00:16:24: Was ist effizient?

00:16:25: Was ist nicht effiziente?

00:16:27: Dementsprechend glaube ich ein tolles Tooling.

00:16:31: so rum ist richtig.

00:16:32: eine Frage noch von mir und zwar was auch sehr oft aufkommt Wie erkenne ich diese DSP Creatives?

00:16:39: Ist da ein Amazon Logo dran?

00:16:40: Ist da kein Amazon Logos dran?

00:16:42: Erkenne ich das direkt in den Creatives?

00:16:45: Nicht direkt sowohl als auch aber... Eigentlich nicht.

00:16:51: Wir haben klassische Responsive E-Commerce sprechen wir davon, also Amazon Automatisch erstellte Creatives.

00:16:59: Da hat man die CI von Amazon mitgegeben und man sieht die Bewertung.

00:17:03: Das ist ein Creative, das sehr nah am Kauf des Kunden ist damit auch im ROAS sehr effizient ähnelt den klassischen SDA ... Creatives an der Stelle und sind auch sehr ähnlich dazu.

00:17:17: Zusätzlich kann ich aber auch meine eigenen Display-Creatives erstellen... ...und über die DSP mit ausspielen, darüber erkennt man dann nicht ob sich setzt... ...über eine Trade Desk oder auch eine Amazon DSP im ersten Kontext hält handelt.

00:17:32: Gibt es von dir noch einen heißen Tipp?

00:17:34: welcher Call to Action bisher am besten funktionieren

00:17:37: hat?

00:17:41: hängt auch wieder von der audience ab was aber sehr spannend ist und was wir sehr gerne nutzen bei ein

00:17:47: paar Themen entlocken.

00:17:49: Gerade, was sehr gut funktioniert ist das ganze Thema erhältlich bei amazon.

00:17:55: also wir können im amazons ja auf unseren creatives sozusagen noch meinen emblem element ergänzen mit erhält nicht bei amazon.

00:18:04: Das dürfen wir nur außerhalb von Amazon ausspielen.

00:18:07: Funktioniert aber sehr gut, weil die Kunden auch diesen Amazon Trust den jeder Deutsche mittlerweile hat mitgeben und der Kunde weiß auch wenn er diese Werbung klickt landet auf Amazon.

00:18:20: und das funktioniert gerade noch mal als CTR-Boost sehr, sehr gut.

00:18:24: Das heißt nutzt das Vertrauen von Amazon mit diesem Emblem damit nachher auch die CTR oder CTR besser ist?

00:18:32: Ja definitiv!

00:18:33: Da war ich, ich weiß gar nicht wie lange das her ist, Champions League geschaut und dann kam auf beim Video Spot von Bosch.

00:18:41: Waschmaschine war es glaube ich Und dann kam am Ende auch nochmal erhältlich bei Amazon fand ich sehr gut in der Umsetzung weil jeder Prime Kunde natürlich auch Amazon Kunde ist und auf Amazon shoppt.

00:18:53: Das könnte ein Beispiel sein.

00:18:55: und gerade im Displaybereich funktioniert es auch sehr, sehr gut was die CTR angeht.

00:18:59: Also da haben wir wirklich zwanzig bis fünfundzwanzig Prozent bessere CTRs im direkten Vergleich mit emblem versus ohne.

00:19:07: Da haben wir da schon mal den heißen Tipp.

00:19:09: Nutzt das?

00:19:10: Dann vielleicht letzte Frage von mir und zwar, wir haben relativ oft Prime Video Kampagnen.

00:19:15: Verkürzen.

00:19:16: auch Behörfekemie kann man glaube ich auch erzählen.

00:19:17: bezüglich der Pool Saison die wir schön vorbereitet haben wie läuft ein Best Practice im Bereich Prime Video?

00:19:24: Abvorbereitung Nachbereitungen auch bezüglich Saison.

00:19:28: Wir haben jetzt zum Beispiel bei Pari, wo man auch erzählen darf, Sturmbäuger C mit Krankheiten zu tun, wenn dann vor allem die Krankheiten losgehen Richtung Oktober-November.

00:19:36: Was empfiehlst du bezügtlich Sessionalitäten?

00:19:39: One Prime Video und was vor allem danach Richtung Weetargeting und

00:19:42: Co.,

00:19:43: wie ist da so der perfekte Ablauf einer Prime Video Kampagne?

00:19:47: Also die Aktivierungszeit, wie du schon sagst ist sehr verentscheidend.

00:19:51: Wir sind bei Prime Video definitiv immer Werner's Bereich.

00:19:55: Deshalb wollen wir damit auch gegebenenfalls eine Linienphase kreieren.

00:20:01: zur Saisonalität also wenn jetzt sage ich mal dieses so am ersten fünften startet.

00:20:06: Dann will ich gerne die Prime Video Kampagne schon früher anlaufen lassen, dass ich genügend Reichweite erziehe eine genüge große Audienz erreiche, die ich im Nachgang auch wieder in den Conversion Funnel hinüberführen kann durch beispielsweise Display V Targeting Kampagnen, die die Nutzer dann erreichen der die Prime Videokampagne gesehen hat was ja auch ein großer großer Vorteil gegenüber dem klassischen Linearen TV Kampanien ist das sich mit den Nutzern arbeiten kann die ich eben auch darüber erreiche.

00:20:37: Yes, soweit mal.

00:20:38: mein Fragenkatalog wurde ich sagen abgearbeitet.

00:20:41: Michi hast du noch offene Themen?

00:20:42: Willst du noch was loswerden?

00:20:45: Nicht direkt!

00:20:45: Ich glaube, ich kann einfach nur nochmal eine klare Empfehlung geben.

00:20:48: Schaut euch die DSP an, testet das Ganze und es ist auf jeden Fall ein spannendes Thema.

00:20:55: Die Entwicklung geht gerade hin.

00:20:57: Wir merken es alle auf Amazon.

00:20:59: Wir sprechen von der CPC-Inflation.

00:21:02: Der Markt ist in vielen Teilen übersättigt und da kann die DSP auch ein sehr, sehr guter Hebel sein, indem ich den Preiskampf, dem Geburtskampf auf Amazon entgehe und meine Reichweite, mein Traffic und auch meine Impressions außerhalb von Amazon effiziente Einkäufe.

00:21:19: Man muss auch sagen viele hatten immer die Ausrede.

00:21:21: Amazon DSP ist eine große Blackbox.

00:21:23: dadurch das wir jetzt aber die ganzen Daten haben wie wir es gerade beschrieben haben isst die ausrede würde ich sagen obsolete?

00:21:29: bedeutet jetzt Time to Shine, Tested, Retargeting und dann vor allem bei Erfolg immer mehr.

00:21:34: Immer ein Schritt weiter.

00:21:35: deswegen würde ich sagen gute Schlusswort!

00:21:38: Gutes Wort zum Sonntag von dir Michi.

00:21:40: Dann freuen wir uns auf eine sehr spannende Unboxt nächste Woche in Düsseldorf.

00:21:44: Wir berichten welche Themen es gab und welche Updates es gab Und mit Dir Michi will ich dann sagen machen wir normalen Amazon DSP DeepDive In einer der nächsten Folgen.

00:21:54: Vielen Dank fürs zuhören Michi.

00:21:55: vielen dank für die Insights.

00:21:57: Bis zum nächsten Mal

00:21:58: Danke jedenfalls.

00:21:59: Ciao!